برندسازی: رویکردی نوآورانه در زنجیره ارزش تولید برنج

نوع مقاله : مقاله ترویجی

نویسندگان

1 استادیار پژوهش موسسه تحقیقات برنج. معاونت مازندران. آمل

2 دکترای ترویج کشاورزی

3 استادیار پژوهش، سازمان تحقیقات، آموزش و ترویج کشاورزی، معاونت موسسه تحقیقات برنج کشور، آمل، ایران

4 استادیار موسسه تحقیقات برنج کشور، معاونت مازندران، سازمان تحقیقات، آموزش و ترویج کشاورزی، آمل، ایران. استان مازندران، آمل، کیلومتر

چکیده

یکی از مهمترین رویکردهای نوین در زمینه توسعه و افزایش درآمد کشاورزان به‌ویژه تولیدکنندگان محصول برنج، توجه به زنجیره ارزش محصول می‌‌باشد. امروزه به‌دلیل عدم به‌کارگیری فنون و ایده‌های نوین در بخش بازاریابی و فروش محصول برنج، چالش‌های متعددی در زنجیره ارزش تولید این محصول استراتژیک ایجاد شده است. از این رو یکی از راهکارهای موفقیت زنجیره ارزش تولید محصول برنج، برندسازی است. برندسازی برای محصول برنج موجب افزایش سود و درآمد تولید کنندگان، تمایز محصول با کیفیت و دارای برند از سایر محصولات، انتقال ارزش برای تولید کننده، ایجاد وفاداری به برند و همچنین موجب ایجاد افتخار برای تولیدکننده می‌‌شود. در این راستا در مطالعه حاضر بر اساس اطلاعات حاصل از مصاحبه با خبرگان حوزه برنج، به شناخت ابعاد موثر بر برندسازی محصول برنج در استان مازندران پرداخته شد. نتایج حاصل نشان داد که در برندسازی محصول برنج توجه به ابعاد تکنولوژیکی، زیست‌محیطی، قانونی، اقتصادی، اجتماعی و سیاسی حائز اهمیت هستند.

کلیدواژه‌ها

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار